郭去疾看上去并不生气，在和媒体的谈话中，他侃侃而谈，钱荒和裁员更好是不受全球货币战争和中国制造业形势有利的大背景影响。兰亭集势60%的营收来自欧元区，过去半年业绩颇受欧元汇率升值影响，为此自由选择瘦身策略。更加早于一些时候，钱荒和裁员的传出源于兰亭集势北京一位在线销售告诉他媒体，整个部门95%的同事从6月中旬至今只放底薪，托沦为零，员工对公司前景的乐观情绪在减轻。不仅员工大批辞职，与供应商对立也在加剧。

正式成立于2007年3月的兰亭集势，基本商业模型是：通过自有电商平台，或者在eBay和亚马逊等海外电商平台上开店的方式，将中国商品买到海外市场，主要是北美和欧洲市场。最开始，兰亭集势是做到婚纱外贸，当时婚纱价格高昂，低廉的国内婚纱在国外很有销量，郭去疾也取得了自己的第一桶金。之后，兰亭集势取得徐小祥和谷歌美国早期员工周哲的天使投资，2008年取得500万美元A轮融资，2009年获得B轮融资1127万美元，2010年取得C轮3500万美元融资，直到2013年6月6日登岸纽约交易所。

虽然郭去疾不否认，但兰亭集势显然不存在自己的困境。在panli网创始人潘晓显然，兰亭集势定位大而全平台，实际竞争力回头淘宝路线，流量低买高卖，但是做到全球网络的流量交易，比淘宝更大更加无以，郭去疾很理解Google算法，但后来Google调整算法，再加竞争激化，同质化竞争下认同要亏损。然而，这并不是兰亭集势一家面对的问题。出口电商的瘦身不道德兰亭集势所面对的问题才是也是跨境出口电商在经历的困境。

这是一种趋向的行业变化，一家相接一家潘晓回想。去年4月，Focal Price（昂炽科技）裁员事件就引起过跨境出口电商地震。

当时，网上流传Focal Price于是以展开大规模裁员，并在谋求整体出售。后来创始人李培亮出面回应，显然折损近一半但没出售计划。鹰熊资发起人Mark透漏，2014年以来，大量的跨境电商出口企业裁员，情况好的，裁员裁掉了30%，情况劣的，裁掉了100%，裁员的企业比增员的企业多了很多。

或许上，大量裁员为的是瘦身，展开战略调整或许出了创始人的默契问。郭去疾是这么说道，李培亮当时也回应这是主动作出的一次战略瘦身不道德。再行之前，陷于裁员风波时，敦煌网某种程度公开发表官方声明称之为仅有是结构性调整。

只是，裁员背后才是从侧面佐证了当下不漂亮的财报数据。兰亭集势2015财年二季度财报表明，第四季清净盈880万美元，而上年同期净亏损560万美元，已倒数六个季度亏损。DX.COM上市公司报告表明2015年度DX前9个月的销售额同比2014年骤减了近30%，去年同期盈利3738.2万港币，可是2015财年前9个月DX亏损了3965.6万港币。

阿里巴巴外贸综合服务事业部副总经理肖峰指出，跨境出口电商发展的很早以前，市场更加成熟期，当市场较为成熟期的时候，利润就不低了。另一方面，跨境出口电商还陷于网站流量急剧下降的问题。从流量名列来看，兰亭集势、DX、Focalprice等都有大幅度下降的趋势，尤其是Focalprice，上升2984名，兰亭集势通过Google搜寻取得的流量实质上是快速增长的，但整体仍然是下降，也说明了行业整体流量受到断裂的格局。DX公告将下降原因归结跨境电商行业日趋激烈的竞争，郭去疾却坚决回应兰亭增长速度大幅度上升不是由速买通导致，但是速卖通兴起带给的竞争压力确实是不争的事实。

速卖标准化低价策略，绑无数小卖家，希望打价格战，广告宣传活动折价50%以上，竞争尤为白热化的3C产品毛利甚至降到严重不足10%。同时，随着速卖通的转入，出口市场开始进军俄罗斯、中东、巴西、阿根廷等新兴市场，而速卖通相结合阿里巴巴优势，扩展速度难以置信，一度沦为俄罗斯名列第一的电商网站，2013年的阿根廷、巴西等地的交易量快速增长相似10倍。这种可怕的增长速度带给的是其他国家对于中国出口商品的杯葛。Mark提及，巴西将市场展开了严格控制，阿根廷对外回应不许电商转入卖货，澳大利亚实施了适当的新政策来掌控海量的电商包覆转入，欧洲也回应要开始对电商征收，俄罗斯要和中国政府的各种监管系统接入。

另一方面，中国制造业要构建升级，这意味著拒绝企业仍然生产廉价、低端的产品，而中国的出口商品目前大都较为低端，这也是导致出口困境的一个大背景。当然，在潘晓显然，导致跨境出口电商存活困境的一个最重要原因是汇率问题，这也和郭去疾剖析兰亭集势困境的原因相符。

郭去疾提及，欧元从去年四季度到今年一季度升值了25%，这是欧元创办12年以来没再次发生过的事。因为欧洲市场的营收占到到兰亭总营收的60%，所以当时我们有些措手不及。潘晓说明，2000年，美元外币人民币是1:8，现在是1:6。

人民币在国内更加不值钱，在国外反而更加钱。虽然将近一个月来，人民币升至了6.3，但是这种声浪和大的趋势比起，很微小，整体趋势还是有利于出口。进口电商火热与跨境出口电商频现困境有所不同，跨境进口电商则炙手可热。

可以佐证的是，出口电商销售规模年增长速度游走在30%左右，而近年来进口电商销售规模年增长速度近超强30%。那么，跨境进口电商火热主要展现出在哪些方面呢？一、进口和出口就像正处于天平两端的两个事物，中心支撑点是人民币对外汇率。

升值增进出口，贬值增进进口。随着人民币的贬值，海淘近两年则炙手可热，这被指出是海淘冷的一个最重要原因。二、随着跨境电商试点保税进口模式的启动，上海、杭州、宁波、郑州、广州、深圳、重庆、天津跨境保税服务试点城市，为海淘族关上了一扇门。三、资本对跨境进口电商高额投资也佐证了这个领域的火热。

据投融界的统计数据表明，2015年上半年跨境电商单个项目平均值低于融资额高达5650万元。2015年初，洋码头获得B轮融资1亿美元，3月，辣妈老大宣告已完成C轮融资1亿美元，9月，蜜芽宝贝宣告取得1.5亿美元的D轮融资。四、创业公司、海内外电商巨头、传统零售商、物流服务商、供应链分销商等各路玩家争相入局进口电商。郭去疾也仔细观察到，做到跨境出口电商的企业事实上是在增加的，深圳很多做到出口的企业都改为做到海淘进口了。

事实上，在跨境进口电商在这个链条上，国内的电商企业具备天然优势：享有可观的终端消费人群。2015年进年后，马云和刘强东都亲临欧洲各国招商。阿里巴巴在进口跨境电商的布局较全面：淘宝全球购得引入海外商品送货商，天猫国际引入海外品牌商或零售商，一快活网则为消费者获取海淘送货服务。

刘强东将国际化定位为京东2014扬帆远航的五大计划之一，京东海外购得采行招商模式而非京东自营，引进的商家大部分为海淘送货商，与阿里巴巴的淘宝全球购得类似于。苏宁在海淘业务方面，有海外专业卖手团队反对的自营模式，还有国外品牌零售商进驻的平台模式。1号店发售了1号海购得，唯品会发售全球特卖。聚美优品还独立国家正式成立了一个网站凝美海外购得。

2015年初，丁磊也发售网易考拉海购。《揭露跨境电商》作者李鹏博分析，在进口跨境电商中，商品的供应商来自海外。

国外电商企业优势显著：一方面，他们在国外运作多年，早已挤满了大量的海外供应商；另一方面，就算初期海淘业务的出货量很少，他们也可以相结合原先的非跨境电商业务享用到批量订购的低价。亚马逊和eBay毫无疑问是最引人注目的。

此外，不少物流企业和缴纳企业已自辟商城投身于电商领域，例如顺丰旗下的顺丰替代性和银联旗下的银联在线商城。也有不少传统企业转入，奥康股份大股东兰亭集势，森马服饰以1.15亿元股份韩国电商企业ISE17.67%股份，新三板公司摩登百货宣告与广州市首批跨境电商试点企业卓志物流展开战略合作五、诱人的送货市场规模2013年中国海外送货市场交易规模超过767亿元，较2012年同比快速增长59%，去年海外送货的交易规模多达千亿元，预计在2015年将超过2478亿元。六、国内消费者对于产品品质市场需求的减少。

跨境进口很火，原因之一就是消费的市场需求提升了，首先是商品新奇新鲜，其次是国产食品安全造成的信任危机。从消费者市场需求来说，谁需要获取更佳的产品，谁需要获取更佳的体验，我就卖谁的东西。

洋码头创始人曾碧波也回应，从我国国内形势来看，我国3亿中产消费人口必须从全球进口商品来符合，3亿人口沦为进口电商市场的红利所在，进口电商潜力十足。新的转入局者，可以回避哪些坑？通过辨别我们找到，汇率和税收是影响跨境进出口电商的联合问题，但只不过他们各自还面对着有所不同的问题。

对于跨境出口电商来说，面对着出口商品标准化和品牌化两大问题。仅次于的问题就是缺少品牌，而且中国在海外国家的本土化的战略迟缓。肖峰提及，做到品牌必须有两个承托。

一个是流通问题，跟工厂规模有关，工厂规模小物流成本高，反之亦然。另一个是信任的问题，海外中小零售商大都是在本地小批发商拿货，他们习惯一手钱一手货，这样的方式稳健。对于跨境进口电商来说，商品同质化比较严重，价格显得越来越低，甚至没较低，只有更加较低。

你想不到的是0.99美金的货品还包邮，仅有是物流的费用都要盈多少，但是仍然有很多人在做到，还不亏钱。但我们是在欠下我们在国际上的信誉，在国际上的形象。Mark说道。中投顾问高级研究员薛胜文也提及，目前国内的跨境进口平台大多在亏钱抢走市场，模式同质化相当严重。

这么较低的价格派生出有的一个场景就是假货，甚至海外送货的小票都有人做到出来。电商战略分析师李成东回应，这个市场较为类似，有时候正规化很难活，所以就不会没底线，假货也买，这样的公司很赚。他就告诉有一家员工3000多人的广州企业超级赚，但只不过假货认同无法买。

另一个可看到的问题是物流仓储。曾碧波提及，物流仓储早已沦为跨境电商发展的必需推崇的问题。这就必须切断供应链，获得货源。

目前海外货源的提供方式有三种：一是必要去找品牌商订购，二是渠道商，三是商超强扫货。由于部分地区性品牌本身生产能力受限及对海外货源把触能力很弱，目前确实能切断货源关卡的跨境进口电商寥寥无几。而且肖峰认为，这样的模式因涉嫌走私，海外商家在国内做到销售，赚了钱，并不递商家所得税。

问题是显著不存在的，但另一方面跨境电商市场潜力知道相当大。来自商务部的数据表明，中国跨境电商频仍维持着20%～30%以上的快速增长。2014年中国跨境电子商务交易额3.75万亿元，占到进出口总额的14.5%。预计，到2016年跨境电子商务交易额将超过6.5万亿元，占到进出口总值的16.9%。

诱人的市场下，各路玩家依旧会争先涌进。肖峰指出，做到进口电商的机会更大，却是有中国有这么大市场，但是作法不是买货卖货，而是把进口地下通道切断，老大海外品牌商做到国内营销。我们需要确切告诉他海外中小品牌商到中国来所有关税、增值税等流程都可以老大你解决问题，你只是品牌商，自己定个价，在国内发展自己渠道。

本文来源：wellbet官网吉祥-www.ssjscj.cn